Quel est le véritable pouvoir des E-Influenceurs ?

Si les influenceurs ont existé de tout temps, le développement du net et des réseaux sociaux a vu apparaître ce que l’on nomme les E-influenceurs. En tant qu’attachée de presse 2.0, je suis la 1^ère à chercher à savoir qui ils sont.

Augure a eu la gentillesse de me mentionner dans les 10 blogueuses en social média influentes.  J’avoue que j’en ai été surprise et je me suis demandée ce qu’était un influenceur, ou  ce que l’on appelait avant l’avènement des relations presse digitales, un « relais d’opinion ».

J’ai immédiatement pensé à Oprah Winfrey ! En février 2013 cette reine du talk show américain, publiait un tweet avec une photo d’elle dans sa cuisine en écrivant « Cette machine T-Fal Actifry a changé ma vie ! Et on ne m’a pas payée pour que je vous le dise ». Suivie par 16 millions de followers, le buzz est immense, il génère 1,3 milliards de contacts et 1 600 articles relatifs à la désormais célèbre friteuse.

Cerise sur le gâteau : le titre de l’action Seb augmente de près de 4 % (La Croix).

Seb lui avait envoyé, ainsi qu’à toute son équipe, un produit en cadeau, mais elle n’a pas perçu de rémunération pour en parler. Elle l’a fait spontanément parce que la friteuse l’a séduite. Et c’est cela qui a engendré un tel buzz : un coup de cœur désintéressé. (Pure Médias).

Pour moi, c’est la meilleure illustration de l’E-influenceur : une personne qui a une forte notoriété – dans ce cas due à son métier qui lui a permis de se faire connaître auprès d’une large audience – et qui a conquis un nombre de followers considérable. Elle en compte 25 millions aujourd’hui !

Mais nous ne sommes pas tous des Oprah Winfrey et ils existent des influenceurs plus « modestes ». Si on met de côté les stars, les journalistes et les politiques …nous trouvons également parmi eux les blogueurs.

Je distinguerai 2 catégories : 

• Ceux qui travaillent dans un secteur donné et qui ajoute une page « blog » sur leur site pour drainer du trafic, se faire connaître et vendre indirectement leurs prestations (on parle d’Inbound Marketing). Ceux-ci publient des articles sur leur domaine de compétence professionnelle qui souvent les passionne. Leurs contenus peuvent se révéler très intéressants car ils partagent leurs expériences concrètes. 
• Ceux qui ont un travail pouvant être différent de leur passion et qui vont bloguer par « plaisir pur » dans un domaine où leur curiosité en a fait des spécialistes : cuisine, design, décoration, famille …Leur but n’est pas d’attirer des clients mais juste de partager leurs passions. Il arrive que, vu la qualité de leurs articles, les marques s’intéressent à eux. Elles peuvent leur proposer de réaliser des billets dits « sponsorisés » : ils sont payés pour le faire. C’est l’équivalent des publi-rédactionnels dans les journaux et magazines. Elles peuvent également acheter des encarts publicitaires sur leur blog comme elles le feraient sur un support print. 

Il arrive également que grâce à l’expertise acquise dans leur domaine d’activité, ils trouvent du travail. Je connais une blogueuse « mode » qui a été contacté par une école supérieure spécialisée dans le luxe pour donner des cours, une autre pour être « personnal shopper » dans un centre commercial … 

Mais pourquoi certains blogueurs « émergent » alors que d’autres non ? D’après ce que j’ai pu constater de par mon métier -une attachée de presse 2.0 s’intéresse particulièrement à eux- j’en ai tiré quelques grandes lignes. 

La régularité de publication, la qualité du contenu alliée à un style « bien à soi » est un 1^er facteur de réussite. Mais être expert, intéressant, ne suffit pas. On peut produire les meilleurs articles, si personne ne sait qu’ils existent… 

Les blogueurs qui se font remarquer sont actifs sur les réseaux sociaux et se constituent ainsi une communauté. Certains le sont sur twitter, d’autres Facebook, Instagram, Pinterest … en fonction de leur activité. 

Très présents sur 3 ou 4 réseaux sociaux, il y en a toujours un qu’ils privilégient et sur lequel ils ont le plus d’abonnés. D’où l’importance quand on cherche à identifier si un blogueur est « influent » de prendre le temps d’analyser l’ensemble de sa présence en ligne.

Un autre élément important est la qualité des liens qu’ils ont su nouer avec leur communauté. Ceux qui « émergent » sont ceux qui on su se constituer un capital sympathie, et qui sont sincères.

Pour cela,  ils répondent aux commentaires de leurs internautes, ils interagissent avec eux, ils se dévoilent un peu afin d’humaniser leurs relations… Si vous êtes fan de design ou de cuisine, vous suivez sûrement plusieurs blogs, mais à un moment donné n’allez-vous pas privilégier celui qui aura réussit à créer avec vous un sentiment de proximité ? Comme dans la vie IRL on a tendance à être influencé par ceux qui nous sont proches …