L’influence – ou plutôt l’e-influence- est devenue ces dernières années la quête, tant des individus que des entreprises. Il ne se passe pas une semaine sans un article sur « comment choisir son influenceur », une infographie sur « le pouvoir ou l’inutilité des influenceurs », une nouvelle « pyramide d’influence » … Ça buzz, ça fait du clic mais de quelle influence parle-t-on ? L’influence a-t-elle encore du sens à l’heure où l’on nous proclame « tous influenceurs » ? Ne confond-t-on pas influenceurs, prescripteurs, ambassadeurs et hommes-sandwichs ?
Retrouvez l’intégralité de ma Tribune sur Culture RP : Le marketing d’influence a-t-il encore de la valeur ?
